Key-Visual CHIC 2019 (Spring)
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German Pavilion at
CHIC 2019 (Spring)

什么是德国馆?

2019 年 3 月 12 日 — 14 日 中国·上海
2019 中国国际服装服饰博览会

新闻和创新

德国参展商公布的新闻和创新

德国树的下一次探险之旅

德国品牌Fynch Hatton以其迄今为止最全面的S/S 19系列继续巩固其市场地位。该品牌目前在全球55个市场销售,拥有1000多家本土以外的零售商,这一增长势头令人印象深刻,但似乎不会很快放缓。Roger Brandts成立于1998年,成立Fynch Hatton,旨在为主流男装市场生产优质男装,从非洲风景的色彩中汲取灵感。该品牌以贵族和冒险家丹尼斯·费奇·哈顿(Denys Finch Hatton)的名字命名,从一开始就以针织品专家的身份存在,后来发展成为一个完整的生活方式标签,提供从外套到鞋子的选择。在中国市场内建立一个强大、高质量的零售商基地是Fynch Hatton全球增长战略的核心,通过新的数字B2B平台,帮助分销商在一个季度内重演。这一增长战略还包括德国足球队Monchengladbach最近宣布的赞助计划,全球数百万人将在足球场的电视上看到这一标志。除此之外,作为非洲的合作伙伴,该品牌已成为世界饥饿援助慈善机构的附属机构,帮助支持项目和人们建立自己的微型企业,并帮助供应至关重要的清洁饮用水。SS 2019系列颜色主题:探险热带草原:非洲大草原的橄榄色和绿色色调与醒目的蓝色相结合。坎普斯海湾:宝蓝色和醒目的橙色是我们航海主题的主色调。开普敦的夏天:浆果,粉红和玫瑰等新颜色与经典的暗夜蓝混合在一起。珊瑚园:火烈鸟和珊瑚为主色调,用多样的灰色和银色色调使其柔和。

参展商: Fynch-Hatton (China) Limited

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FYNCH-HATTON品牌创始人罗渣·布朗先生专访

Fynch-Hatton是如何成立的?“这当然与我的家族一直从事纺织行业有关。我出身于一个纺织世家,从这方面上说我的生活方式是家族早就预先设定好的。我的祖先弗朗茨·布朗在1870年把第一台机械织机从英国带到了欧洲大陆,这是我们家族的一个里程碑也是我们家族纺织进程走向工业化的决定性一步。1945年,我的祖父创立了威廉·布朗·塔奇法布里克有限公司。小时候,我总觉得爷爷的织机很棒,布料的开发和生产一直让我着迷。虽然我没有涉足家族传统的面料生产生意,但在FYNCH--HATTON品牌的灵魂中,高质量纤维、最好的纱线和由它们制成的织物仍是我的钟情所在。当我在南非进行为期6个月的纺织技术学习时,电影《走出非洲》在那一时段同期上映,我被这部影片深深的打动了。不仅是这片美妙的大陆,还有其中主人公丹尼斯·费奇·哈顿的角色:一个热爱非洲大自然和野性的贵族。在Fynch Hatton品牌成立过程中,两者都发挥了重要作用。”换句话说,非洲在这个品牌中扮演着特殊的角色?“是的。非洲是一个广大而多样的大陆。一方面是永恒的太阳,无限的天空,未受影响的自然环境,以及光和颜色的特殊相互作用。虽然有一些问题,人们会思考很多问题:怎样永不失去快乐?做一个快乐的人?时尚的含义是什么?回归基础?另一方面,还有热爱自由的费奇·哈顿,我当然会喜欢他的生活。他是一个冒险家,总是寻找不寻常的,对一切都敞开心扉。他做了他所相信的,因此这是品牌的真正灵感来源。这一切都体现在我们的产品中。从非洲典型的金合欢树景观作为标志,通过特定的颜色组合,高质量和稳固特定的风格。”你从一开始就相信成功吗?“是或不是吧。当然,风险总是存在的。但我来自一个企业家家族,我确信费奇·哈顿可以填补这个空缺。一个好的,可靠的产品找到它的市场。我对此深信不疑。在市场中间存在着完美的价格绩效比缺失。所以我冒险了!我的座右铭很简短但很明确:去做吧!我们注重高质量,并采用最好的制造技术。但我们在产品上的投资比在生活方式世界的成本密集型建设上的投资还要多。我们还依赖于长期的供应商关系、选定的生产工厂、非常简洁的成本结构和公平计算的价格。这给了我们绝对的灵活性,我们能够提供比优质品牌便宜得多的产品,但可以与顶级品牌进行定性比较。Fynch Hatton是一个任何人都能负担得起的品牌,而不会牺牲优质品牌的质量和风格。”Fynch-Hatton的下一步是什么?“像所有公司一样,我们必须灵活。因此,例如,除了毛衣,我们还提供非常成功的衬衫和马球衫以及羽绒服和背心。我们还提供裤子、夹克、运动夹克和配件,最近还拓展了鞋的品类以及一个男人穿的漂亮所需要的一切。在我们的行业术语中,我们称之为一个总体形象。在这里,当然和我们所有的产品一样,我们以卓越的性价比为最大的价值。此外,在裤子方面我们已经注意到完美贴身,目的是创造一个苗条和现代的样板。户外夹克和高质量的运动外套遵循一个运动,放松的想法。外观清晰,整洁,不过度装饰。商品的顶级使用在现代可理解的时尚表达中,就像男人喜欢那样。我们以领先的零售商为代表推进店中店销售模式,积极发展我们的网上商店和线下实体店的零售业务。在这里,我们展示了我们高质量品牌世界的整个产品系列,在那里除了商品还有很多东西要发现。除了新的零售概念外,我们还打算在国际层面开拓更多的市场。到目前为止,我们在50多个国家有代表机构。接下来还会有更多。为了做好进一步发展的准备,我们希望加强公司的数字化,并从长远来看,加强品牌形象。为了实现数字化,我们正在投资于我们的B2B和B2C在线商店以及流程自动化。为了拓展品牌形象,我们在南非拍摄了形象宣传片。这些地点是模仿我们的名字给予者丹尼斯·费奇·哈顿当时居住的地方。从更大的维度来看,这是我们所从事的冒险。我们总是牢记最伟大的灵感,不断地问自己:丹尼斯·费奇·哈顿会做什么?”

参展商: Fynch-Hatton (China) Limited

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